菠萝果肉纤维较多，想要减少纤维的顾客，可提示店员完全打碎。

冰沙易融，建议拿到饮品后尽快饮用。

对菠萝过敏者请酌情饮用。

这三条是喜茶对“满杯金菠萝”的饮用提示。
通过对比，在喜茶之前的新品推广中更多的是对饮品的特点进行烘托，
而此次这些建议则是指导消费者如何喝到更美味的饮料。

更为重要的是，喜茶在对新品介绍时，
特意强调所用原料已经过盐水浸泡，消除了蛋白酶。

菠萝中的蛋白酶不仅会让菠萝酸涩，也是人体对其过敏的原因。
这一介绍的必要性则在于对消费者进行了饮用禁忌的告知。

而在今年7月的“无糖饮品风波”后，
社会媒体所提出的消费者对于饮品成分应有知情权，
商家应做到告知义务的要求，
在喜茶的这次新品推文中则均有体现。

其实，并非是喜茶，
早在2012左右Coco都可茶饮也在其菜单中就某含酒精饮料给消费者进行提示，
其内容大致为对酒精过敏及孕妇勿饮。

类似这样的提醒对于消费者是一种安全告知，对于商家则是保护，
这样的内容或许在以后的茶饮业中会越来越多，成为一种产品推介趋势。

除了安全告知外，
新茶饮品牌们在推广上还有哪些“新花样”是值得我们借鉴的呢？

二、同款饮品周边打造




长沙的茶颜悦色推出的火龙果饮品，
本名为“品红寻筝”，
正式推出后定名为“妖精”。
并随之推出了同款周边产品，
一个帆布包，因其简约中透着张扬，再次吸粉无数。



同为广东本土茶饮品牌的奈雪の茶，
也在今年2月底推出了凤梨系列饮品。
除了支付宝付款立减活动外，
指定时间内购买套餐还可获赠“奈雪凤梨系列”的明信片一张。

推出周边产品的茶饮品牌并不少见，
其中以杯子的出现频率最高。
但现在专为某款产品而量身打造的周边却开始流行，
有人则认为这是爆款产品打造的新途径。

三、促销需要的是乐趣和惊喜



虽然这个第二杯半价的促销活动充满喜感，但不得不说也很有创意。



刮刮卡

喜茶在近期上线了同款产品的刮刮卡，买新品即可获赠。
刮刮卡犹如彩票一样，是否能中奖充满未知，但无形中充满着乐趣。



礼品卡
 

不仅是刮刮卡，喜茶同期也上线了礼品卡。
顾客可以通过微信平台支付购买，也可转赠给朋友。

无论是奶茶店玩剪刀石头布，赢了才能有奖励。
还是喜茶的刮刮卡、礼品卡都在以不同的方式进行着促销，
这些都让原本简单的打折变为和消费者之间的一次互动。

四、为热门产品举办“告别秀”

当季新品、限时售卖，是新中式茶饮产品的一大亮点。
无论是奈雪的霸气系列，或是喜茶的芝士系列，都将这一风格发挥到极致。
虽然菜单产品为数不多，但不时会有新品更新，且是当季热点。

《芒芒君，再见！》文章中的插画

不仅新品会有推送，
即使下架也要举办一场“告别秀”。
就在喜茶芝士芒芒持续热销之时，
其微信推出《芒芒君，再见！》一文，
使该产品引起顾客新一轮的关注。

 

早在“互联思维营销”概念刚刚兴起之处，
业内就有许多商家开始实践“网络社交”这一新形式，
成功缔造了多个“爆款”产品。

而在网红经济下，各茶饮品牌将其产品拟人化。
喜茶的芒芒君如是，茶颜悦色的妖精如是，
这些具象化的产品，
就如消费者身边的朋友与他们互诉衷肠。

 

这或许就是新茶饮的一个亮点吧！